あなたが新商品を販売するとします。
メディアに取り上げてほしいと思ったら、掲載されたいメディアをピックアップしてプレスリリースを書きます。最も重要なのはどの部分でしょうか？
答えは、タイトルです。では、どのようなタイトルがプレスリリースのタイトルにふさわしいか見てみましょう。
プレスリリースは、営利目的を臭わせたら×
冒頭の続きです。あなたは新商品を生産、販売します。プレスリリースのタイトルはどんなものにしますか？
A. 株式会社▼?□より〇月×日新発売！リラックス効果のあるアロマ配合シャンプー
B.コロナ疲れに効く！癒し効果のあるアロマ成分配合シャンプーが新発売
A.とB.のタイトルがある場合、広告ならA.ですが、PRのプレスリリースの場合は、B.です。プレスリリースにおいて最大の失敗はメディアの読み手に「広告」だと思われてしまうこと。プレスリリースは、タイトルから営利目的を臭わせたら、先を読んでもらえません。
では、どうすればいいのでしょうか？
プレスリリースのタイトルは社会性と関連づける
営利目的と思われずに商品をアピールするタイトル作りが必要です。そのためには、社会性、つまり今社会でおきている事と商品を絡めること。
リラックス効果があるアロマ成分配合のシャンプーの場合、リラックスを求めている人はどんな人だろう？なぜ今リラックスが必要なのか？を考えて全体の構造を練り、凝縮したものをタイトルに入れます。
それが、例えば
コロナ疲れに効く！癒し効果のあるアロマ成分合号シャンプーが新発売
のようなタイトル。
その下のリードで、あなたの会社名、商品名、そのポイントを述べますが、そこでも今社会でこのような現象がおきているという点を詳しく述べます。できれば数値なども入れれば信憑性が深まります。そしてあなたの商品が、世の中でおきている事象にどのように役立つかを述べます。
社会性と関連付けにくいものもあるかもしれませんが、商品やサービスを角度を変えて見てみると、案外何かしらの社会性に触れることができます。
