SEOとは、GoogleやYahooで検索した際に、上位に表示されるようにすること。Search Engine Optimization検索エンジン最適化の略です。
「Webマーケティングの分かりやすいお話」という記事で詳細を述べています。SEO対策で成功するには、どんな書き方をすればいいのでしょうか？ここではライティングの側面からSEO対策としてできることを見ていきます。
SEOの仕組み
GoogleやYahooの検索の仕組みについてまとめてみます。まずGoogleならGoogle独自の評価基準というものがあります。Googleの評価基準は2011年に新しくなり、それをきっかけに従来までのやり方では検索結果が上位に表示されなくなったため、Webに関わる多くの人々に衝撃を与えました。検索エンジンは無数にあるサイトを順に回って各サイトが基準に沿っているか評価していきます。その評価が高ければ上位に表示される、という仕組みです。
SEO対策の弱点
SEO対策の弱点は、ずばり時間がかかること。無数にあるサイトの中から、検索エンジンが新しいサイトを見つけるまでに半年はかかると言われています。できるだけ早く見つけてもらうためには、検索件数が多く、強力なライバルが少ない検索ワード（キーワード）を見つけて、見出しや記事に入れることが重要です。それがなかなか難しいので、SEOに特化したマーケターなどがいるのですね。
SEO対策に適応する記事の書き方
2011年にGoogleの評価が変更される前は、小手先のテクニックで検索結果を上位にすることができました。それができなくなった今、記事の書き方、ライティングが重要になっています。
何よりもまず大切はのは「オリジナリティのある上質な記事」を書くこと。と言われます。さっと検索してみると、結構まだ似たようなことが書かれているサイトが上位にあるので、まだこれから結果が変わってくるのかもしれません。
情報だらけの世の中で、販売したい人が書いた記事ばかりが上位に来たら、見た人はどんな気分になるでしょうか？しかもどれも似たようなことが書いてあると、もうGoogleもYahooも使いたくなくなってきますね。そうならないための対策として、評価基準があるのです。
利用者としては、有難いですが、オリジナリティと価値がある記事をずっと書き続けるのは、なかなか大変です。だから私たちのようなライター、セールスコピーライターが存在します。
検索結果上位を狙う、より効果的な書き方
検索結果が上位に表示されるための基本は、「オリジナリティのある上質な記事を書く」ということはお分かりいただけましたか？さらに効果を高める方法というものがあります。
- テーマ選び
- 記事の構成
- 文の魅せ方
1つめのテーマ選びについてです。話題になっていることをテーマにすれば、多くの人に見てもらえる確率は高くなります。これは、従来の考え方と変わりません。ただ一過性のものではなく、長く話題になることを選びます。例えば、「ガンバレル―ヤまひる連ドラ初出演」は、一過性の話題。「40代ミディアムヘア 人気」は、長く話題に残るテーマでしょう。
2．の文の構成についてです。これは私も反省し、改善しなければならない点です。あなたのサイトを見た人が、あなたの目的に沿う行動をしてくれるような記事の構成が必要です。訪問数が増えたら、それを集客に繋げたい、と思われるなら記事の構成をしっかり練って書いた方が効果的で、結果SEOにも有利になります。
3.の文の魅せ方。これは、チラシやセールスレターと同様です。読む人をさらに後まで引き込むキャッチコピー、長い文章も読みやすくするための見出しを考えましょう。そして重要箇所は太字にする、色を変える、箇条書きシステムを使うなど、読みやすくする工夫が必要です。
商品やサービスを持っていて、それを販売するための集客できるサイトを作りたい方にとって、一番難しいのは「テーマ選び」かもしれません。アフィリエイターなど、よりキャッチ―な様々な話題について書くサイトではなく、1つのテーマに絞って書くとなると、それが話題になるかどうかは分かりません。でも役立つ上質な記事を増やせば、あなたの記事が必要な人が集まるサイトになるはずです。
